JBalvin y Nutresa lanzan «El Sabor de Creer»: La transformación de las marcas más icónicas de Colombia
¿Alguna vez imaginaste abrir tu chocolatina favorita y que, en lugar del logo de siempre, te recibiera un mensaje de puro optimismo? Pues prepárate, porque la despensa de los colombianos acaba de recibir un «glow-up» emocional que promete darnos mucho de qué hablar. Grupo Nutresa ha decidido hacer algo nunca antes visto en su siglo de historia: transformar sus etiquetas más famosas para alimentar algo más que el hambre: las ganas de creer en el país.
Aquí te contamos todos los detalles de #ElSaborDeCreer, la campaña que tiene a JBalvin como protagonista y que ya está recorriendo cada rincón de Colombia.
17 marcas icónicas ceden su lugar al optimismo
En un movimiento audaz, 17 de las marcas más emblemáticas del Grupo Nutresa han modificado temporalmente sus nombres y logotipos. No estamos hablando de un cambio pequeño; son 30 millones de empaques intervenidos que ya están llegando a las tiendas de barrio y supermercados.
Seguramente ya te has cruzado o te cruzarás con estos mensajes en tu día a día:
- Sello Rojo: Nos recuerda que madrugar vale la pena para alcanzar “nuestros logros” juntos.
- Chocolisto: Los niños ahora van al colegio “siempre listos para ganar”.
- Jet: Nos invita a decir “vamos con fe” porque todo se puede alcanzar.
- Doria: Nos inspira a que juntos “hacemos historia”.
- Ducales: En cualquier lugar del mundo nos hace sentir que “jugamos de locales”.
Otras marcas que se sumaron a esta ola de buena energía incluyen a Zenú, Saltín Noel, Tosh, Pietrán, Festival, Corona, Jumbo, Colcafé, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Dux y Yupi.
JBalvin: La voz de la fe colombiana
Para una campaña de esta magnitud, se necesitaba una voz que representara el éxito y el talento nacional a nivel global. JBalvin es el encargado de narrar esta historia a través de una versión especial de su hit mundial «Mi Gente», adaptada exclusivamente para este proyecto.
«Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Me emociona ser la voz que comparte este propósito, porque vamos a llegar a toda la gente que se levanta todos los días a darla toda», afirmó el artista paisa.
La producción del video principal, liderada por Sancho BBDO y la productora OP, fue un despliegue masivo de más de 80 horas de rodaje en múltiples locaciones simultáneas.
Nutresa: De Colombia para el mundo
Este lanzamiento ocurre en un momento dulce para la organización. Actualmente, Nutresa es la empresa más valiosa de Colombia y tiene la ambiciosa meta de duplicar sus ventas para el año 2030, consolidándose como la primera multinacional colombiana con alcance global.
Pero no todo es mercadeo. La compañía también ha reforzado su compromiso social y ambiental:
- Inversión en sostenibilidad: Han quintuplicado su presupuesto hasta los COP $150.000 millones.
- Energía limpia: Utilizan un 88,2% de energía renovable en sus procesos.
- Empaques eco-amigables: El 89,3% de sus empaques ya son reciclables o compostables.
- Impacto social: A través de bancos de alimentos, benefician a más de 1,6 millones de personas.
Como dice Jaime Gilinski, CEO del Grupo Nutresa: «El sabor que nos une es el de creer». Así que la próxima vez que vayas por un snack, fíjate bien en el empaque; podrías encontrar justo el mensaje que necesitabas para comerte el mundo.
¿Y tú, ya encontraste tu mensaje de optimismo en la tienda? ¡Comparte tu empaque con el hashtag #ElSaborDeCreer!
