Flipp llega a Colombia: la revolución del Retail Media y Drive-to-Store
El comercio minorista en América Latina atraviesa un punto de inflexión donde las fronteras entre el entorno digital y el punto de venta físico son cada vez más difusas. En este contexto de transformación, Flipp —plataforma global en tecnología para retail y shopper media— oficializó el inicio de sus operaciones en Colombia. Con esta apertura, el país se suma a Brasil y México como mercado clave para la estrategia de consolidación de la firma en la región.
La expansión de la compañía norteamericana responde a la maduración de los modelos de venta híbridos y al crecimiento acelerado del Retail Media. La propuesta de valor de la plataforma busca resolver uno de los grandes desafíos del sector: atribuir el impacto real de la publicidad digital en el tráfico de las tiendas físicas.
Estrategias clave para el mercado colombiano
- Impulso al Drive-to-Store: Conexión directa entre la inversión publicitaria en canales digitales y las visitas efectivas a los establecimientos.
- Monetización de audiencias: Herramientas para que los retailers aprovechen sus activos digitales ofreciendo espacios publicitarios altamente segmentados.
- Medición e inteligencia de datos: Integración de la tecnología de auditoría de ABCS Insights para evaluar parámetros de alcance, frecuencia y flujo de consumidores.
- Escalabilidad con NativeX: Implementación de un formato de shopper media a gran escala adaptado para catálogos digitales.
Ray Martínez, vicepresidente de Flipp para América Latina, destacó que Colombia cuenta con un comercio electrónico en expansión y un consumidor cada vez más digital. De acuerdo con el ejecutivo, la industria local busca maximizar el retorno de inversión en marketing mediante soluciones desarrolladas para la realidad del retail actual, donde lo fundamental es entender qué interacciones inciden verdaderamente en la decisión de compra.
Fundada en 2007 en Toronto, Canadá, Flipp conecta a más de 200 millones de consumidores con más de 2.000 retailers y marcas en 27 mercados globales. Su llegada al país promete acelerar la maduración del ecosistema publicitario y comercial en la región.
