LG Electronics se encuentra entre las 100 compañías más valiosas a nivel mundial
LG Electronics ha vuelto a entrar en el ranking Best Global Brands 2024 de la consultora global Interbrand, ocupando la posición 97 entre 100 empresas, con un valor de marca estimado en USD 6.5 mil millones. Este logro reafirma el éxito del proceso de transformación de la compañía en torno a su filosofía Life’s Good, permitiéndole hacer avances significativos en el mercado global mediante estrategias de marca innovadoras, dispositivos y tecnologías que fomentan el optimismo y una buena calidad de vida.
La evaluación de Interbrand para crear la lista de las mejores marcas globales se basa en un análisis exhaustivo que considera el desempeño financiero de la empresa, el papel de la marca y su fortaleza. Factores como la dirección, el compromiso y la relevancia son fundamentales en esta evaluación. Como líder en la industria, la metodología de evaluación de Interbrand, certificada por ISO, es ampliamente reconocida como una de las más confiables en el ámbito del branding y el marketing.
LG Electronics: una historia de éxito global
El valor de la marca LG ha experimentado un crecimiento significativo en el último año, lo que refleja mejoras notables tanto en la competitividad de la empresa dentro de su sector como en su marca. En particular, durante una medición interanual, el valor de la marca LG aumentó un 38.7%, impulsado por las altas calificaciones obtenidas en las categorías de rol de la marca y fortaleza global. Interbrand atribuye esta evaluación positiva a la clara visión de LG para transformarse en una empresa de soluciones de vida inteligente, además de su crecimiento sostenido mediante la exploración de nuevas oportunidades.
La compañía también ha adaptado sus estrategias de marca para demostrar su compromiso continuo con los usuarios en diversas regiones y generaciones, utilizando métodos de comunicación que resuenan tanto en entornos digitales como en canales tradicionales. En julio del año pasado, LG presentó su visión para convertirse en una «Compañía de Soluciones de Vida Inteligente», mejorando la experiencia del usuario en diferentes entornos que incluyen hogares, espacios comerciales, movilidad y entornos virtuales. Desde el inicio de esta transformación, el valor de la marca LG ha crecido exponencialmente, pasando de aproximadamente USD 3.1 billones en 2022 a más de USD 6.5 billones en 2024.
Interbrand también elogió la iniciativa «Brand Reinvent» de LG, que busca establecer la compañía como una marca juvenil y dinámica que resuene con clientes de todo el mundo, sin importar su origen o edad. Para lograr esto, LG ha unificado su mensaje de marca bajo la promesa de «Life’s Good». Este eslogan refleja la misión de la marca de ayudar a disfrutar de los momentos valiosos de la vida a través de sus productos, servicios y comunicaciones. En el ámbito digital, el símbolo de la marca «Face of the Future» conecta con los clientes mediante una sonrisa amigable y un guiño, fomentando cercanía a través de expresiones digitales.
Además, LG está lanzando campañas de marca y eventos emergentes que invitan a nuevos consumidores, especialmente de la Generación Z, a participar tanto en entornos digitales como offline. Un ejemplo de esto es la campaña global «Optimism your feed», que busca difundir positividad alterando positivamente los algoritmos de redes sociales para promover una vida mejor con una visión optimista. Esta iniciativa ha tenido un gran impacto, acumulando más de 1.8 mil millones de vistas en solo dos meses desde su lanzamiento en plataformas como YouTube y TikTok.
“Estamos transformándonos de ser una empresa líder en electrodomésticos y electrónica de consumo a convertirnos en una compañía de soluciones de vida inteligente. Como parte de este proceso, iniciamos nuestra reinvención de marca basada en nuestra promesa de siempre, ‘Life’s Good’”, comentó William Cho, CEO de LG Electronics. “En este momento histórico de transformación empresarial, estamos orgullosos de ser reconocidos como una de las 100 mejores marcas globales, lo que demuestra nuestra fuerte presencia de marca y nuestro potencial de crecimiento”.
