Publicidad Inteligente y Respetuosa con la Privacidad: El Éxito Contextual de Seedtag y Ford
En la actual era digital, donde la privacidad del usuario es un tema central y las regulaciones de datos son cada vez más estrictas, la publicidad digital se enfrenta a un desafío crucial: cómo conectar eficazmente con los consumidores sin invadir su espacio personal. Seedtag, la empresa global de publicidad contextual, ha demostrado que la solución radica en la Inteligencia Artificial (IA) contextual, logrando un éxito notable en su reciente campaña con Ford en México.
La colaboración entre Seedtag, Ford y su agencia de medios Mindshare, que tuvo lugar entre octubre de 2024 y febrero de 2025, se centró en potenciar la consideración de tres vehículos icónicos: la Ford Maverick, la Ford Bronco Sport y la Ford Territory. El objetivo era claro: mejorar métricas clave como el tiempo de permanencia en el sitio y el engagement de la campaña con clientes potenciales.
La Revolución de los Modelos de Intención de IA de Seedtag
La clave del éxito de esta campaña reside en los Modelos de Intención de IA de Seedtag, impulsados por su IA contextual, Liz. Este enfoque publicitario es revolucionario porque es capaz de diferenciar entre una búsqueda casual y una verdadera intención de compra, todo ello sin utilizar datos personales. La tecnología de Seedtag integra píxeles en el sitio web de Ford y segmenta la audiencia basándose en los intereses reales de los usuarios manifestados en el contexto del contenido que consumen.
Los resultados de esta estrategia son impresionantes. La campaña logró duplicar el objetivo inicial de tiempo de permanencia en el sitio (3 minutos), alcanzando una media de 6 minutos y 26 segundos. Este logro no solo refleja un alto nivel de compromiso de los usuarios con el contenido, sino también una fuerte conexión entre ellos y las características diferenciadoras de los vehículos promocionados.
El formato elegido, Contextual Native Display (CND), se integró de forma orgánica en el contenido editorial, incentivando a los usuarios a explorar más sobre la marca. Esto permitió presentar los atributos distintivos de cada modelo en entornos contextuales perfectamente alineados: la Ford Maverick, una camioneta urbana y versátil, se asoció con perfiles independientes y exploradores; la Ford Bronco Sport, robusta y aventurera, se vinculó al espíritu libre; y la Ford Territory, orientada al confort y la tecnología, se dirigió a conductores modernos y conectados.
Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag, destacó: «Gracias a la segmentación contextual precisa de nuestros Modelos de Intención basados en IA, duplicamos el objetivo de tiempo en sitio alcanzando más de 6 minutos. Este resultado refleja cómo nuestra tecnología convierte la atención en acciones reales, marcando una diferencia tangible en la industria». Por su parte, Carolina Novas, Digital Manager de Ford, añadió que adaptar los anuncios a los contextos más relevantes para cada línea de producto les permitió ofrecer mensajes específicos y alineados con los intereses de los distintos segmentos de consumidores, incluso cuando buscaban incrementar las conversiones.
El caso de éxito de Ford con Seedtag es un claro ejemplo de cómo la publicidad contextual, impulsada por la IA, está redefiniendo las estrategias digitales. Permite a las marcas alcanzar a su audiencia en el momento justo y con el mensaje adecuado, respetando la privacidad de los usuarios y generando un engagement significativo
