YouTube Works Awards anuncia sus finalistas en la versión 2022

YouTube es la plataforma en donde los creadores de contenido,  han encontrado una ventana para mostrar su trabajo e incluso su estilo de vida, para estos creativos, YouTube es un espacio donde sus campañas pueden innovar y superar los esfuerzos hechos en otros canales. Pensando en esto nació YouTube Works Awards, un reconocimiento que premia a las agencias y marcas con las campañas más efectivas e innovadoras, que han aprovechado de forma creativa, estratégica y efectiva la plataforma, logrando un claro impacto en el negocio de sus clientes. Hoy se presentan los finalistas elegidos por los jurados invitados para concursar en cuatro categorías:  

• Marcas como creadores: Entregado a la campaña que demuestre que las marcas se comportan como creadores, utilizando formatos de YouTube para aprovechar las tendencias de los consumidores, las comunidades en crecimiento y colaboraciones con creadores, generando los mejores resultados de negocio.
  • Mano a Mano es la evolución de una campaña que inició en 2020 y que buscaba llevar diversión a los hogares colombianos en la pandemia. La tercera temporada muestra de una manera inteligente cómo crear contenido usando el humor, bloopers, fails, que saca a la audiencia del día a día y dando muy buenos resultados a través de un acercamiento creativo ganador.
  • Wikitragos, manual del buen sabor es una serie web que pretende educar y generar conciencia sobre el consumo responsable de alcohol, utilizando un lenguaje fresco y cercano a la audiencia que busca, además de generar un impacto a través de la identificación del público objetivo, tener un gran alcance a través de los creadores de contenido invitados a la serie.
  • Mejores conversaciones – Coffee Delight es un formato que buscaba entretener a las personas a través de un talk show conducido por Alejandra Azcárate donde invitaba a celebridades cada ocho días a hablar de temas que se escondían dentro de los Coffee Delight.
• Rompiendo barreras: Reconoce a la campaña que representa auténticamente a consumidores diversos. Esta categoría demuestra el poder de la representación auténtica. Se tendrán en cuenta propuestas que sean disruptivas y amplifiquen diversas perspectivas alineadas con los valores de la marca.
  • ¿Que las mujeres manejan mal? es una campaña que parte de un estereotipo de género, que hace alusión a que  “las mujeres manejan mal” y muestran cómo las mujeres, además de manejar vehículos, tienen múltiples roles de liderazgo.
  • Beat the Bullying, un beat a la vez es una campaña  que buscaba generar alcance y awareness de una problemática actual del target de la marca: el bullying. El streaming de Beat the bullying, con los mejores freestylers de rap en una batalla musical que generó conciencia en los adolescentes, logrando un incremento de 5 puntos en su disponibilidad de denunciar el bullying.
  • Daviplata: historias del nuevo mundo: Luego de entender su rol como facilitador de pagos de pequeños negocios durante la pandemia, Daviplata crea una serie web exclusiva en YouTube, Historias del Nuevo Mundo, donde implementó un formato periodístico que buscaba dar a conocer a pequeños comerciantes que se han digitalizado a través de la marca. 
• Innovación de medios: Celebra la campaña que mejor demuestre una sobresaliente planeación en medios, generando resultados de negocios. Se buscan las campañas que adoptaron un primer enfoque en medios.
  • H2OH! Va bien con todas tus comidas es una campaña creada con herramientas de YouTube y muestra cómo es el mejor aliado para sacar el mayor provecho del presupuesto y lograr transmitir cada uno de los mensajes de la campaña, sin tener que hacer infinidad de piezas diferentes.
  • Dafiti, la moda como TÚ quieres que sea tenía un doble rol: entregar el mensaje de la campaña y generar conversión a través de video actions y video shopping con herramientas de YouTube para adquirir nuevos clientes, generar ventas adicionales y fidelización. 
  • Una cosa es sentir emoción por una película y otra salir en carro a vivirla buscaba crear contenido para la referencia Captiva, una SUV  de General Motors, al mostrar lugares y personajes que inspiraron la película Encanto, aprovechando el boom que la misma generó en el país. 

Herramientas de YouTube especializadas en generar conocimiento como TrueView Discovery Ads, Bumper Ads y Anuncios de vídeo no saltables (Non-Skippable In-Stream Ads) y el Canal de YouTube fueron parte de la estrategia.

• Mejor campaña creativa: Premio entregado a la campaña que  demuestra cómo el impacto del trabajo creativo, el storytelling y la innovación dentro de YouTube generan resultados medibles valiosos para una empresa.
  • BudX Records es un ejemplo de cómo una disquera logra crear comunidad y multiplicar contenido creativo, relevante y de interés para la audiencia clave de la disquera, artistas emergentes del género urbano que no tienen representante aún. La campaña buscaba generar awareness de la firma y conversión de registros y lanzamientos de singles. 
  • Criollos pero chimba es una serie web en YouTube que contó con cinco capítulos en los cuales se abordaron historias sobre la riqueza cultural colombiana y su gastronomía. 
  • Wikitragos, manual del buen sabor es una serie web que pretende educar y generar conciencia sobre el consumo responsable de alcohol, utilizando un lenguaje fresco y cercano a la audiencia que busca, además de generar un impacto a través de la identificación del público objetivo, tener un gran alcance a través de los creadores de contenido invitados a la serie.

La premiación de los ganadores de las distintas categorías se llevará a cabo el próximo 18 de agosto  de manera presencial en la ciudad de Bogotá y cada uno de estos competirá por el icónico reconocimiento El Rubí, botón que YouTube otorga actualmente solo a los canales con más de 50 millones de suscriptores y que esta vez será para la campaña que demuestre mejores resultados en cuanto a storytelling y efectividad. 

Acerca de YouTube

Lanzada en mayo del 2005, la misión de YouTube es darles a todos una voz y mostrarles el mundo. Creemos que todos merecen tener una voz, y que el mundo es un mejor lugar cuando escuchamos, compartimos y construimos comunidad a través de nuestras historias. YouTube es una compañía de Google.