YouTube cumple 20 años: Dos décadas de una revolución en el entretenimiento

¡Increíble pensar que ya han pasado dos décadas! YouTube celebra este año veinte años desde su lanzamiento, y para conmemorar este hito, acaba de publicar su nuevo «Reporte de Cultura y Tendencias: Una revolución del entretenimiento que lleva 20 años en marcha». Este informe no solo analiza el impacto de la plataforma a lo largo de este tiempo, sino que también subraya cómo YouTube se ha convertido en el verdadero epicentro de una revolución del entretenimiento, transformando por completo el panorama mediático y, lo más importante, empoderando a miles de millones de creadores y espectadores en todo el mundo.

El Creador: De Pasatiempo a Carrera Profesional

Es fascinante ver cómo YouTube ha permitido que el talento encuentre su propia voz y camino. Antiguamente, los creadores eran, en esencia, personas comunes con un montón de aspiraciones creativas, pero sin acceso a la infraestructura o a esas audiencias masivas que ofrecían los medios tradicionales. Ellos, con su autenticidad, construyeron sus comunidades compartiendo sus orígenes e intereses con sus espectadores.

Un momento definitorio, sin duda, fue la introducción del Programa de Socios de YouTube en 2007. Aquello convirtió lo que antes era un simple pasatiempo en una verdadera carrera profesional, generando pagos que superaron los $70 mil millones solo entre 2021 y 2023. Esto, por supuesto, abrió la puerta para que una generación entera de creadores se convirtiera en auténticas celebridades.

¿Algunos ejemplos destacados en Latinoamérica? ¡Claro que sí!

• Ami Rodriguez (31.9 M Suscriptores) y Lulu99 (13M Suscriptores) son dos creadores colombianos que tuvieron el honor de ser de los primeros en su país en superar los 10 millones de suscriptores. Un verdadero orgullo.
• Desde Chile, tenemos a HolaSoyGerman (44.3 M Suscriptores), quien en 2013 se convirtió en el primer creador de Latinoamérica hispanohablante en alcanzar los 10 millones de suscriptores, consolidando la creciente presencia global de YouTube. Un hito que marcó la pauta.
• En Colombia, la familia Gaona de Nubia e Hijos (706K Suscriptores), desde el Altiplano Cundiboyacense, conectó con cientos de miles de suscriptores en apenas unos meses al dar visibilidad a las dificultades que enfrentaba el campo colombiano, especialmente durante la época del COVID. Una historia conmovedora y real.

Co-creación de Contenido y el Surgimiento de Nuevos Géneros

La interacción constante entre creadores y sus audiencias es, a mi parecer, uno de los puntos más interesantes de YouTube. Se forma un diálogo constante, una especie de simbiosis cultural donde el contenido se perfecciona gracias a la retroalimentación de los seguidores. ¡Es genial cómo la gente participa!

Esto, naturalmente, ha dado lugar a la innovación de géneros que antes no existían:

• Los videos «Let’s Play» son un gran ejemplo; transformaron los videojuegos de una actividad más bien solitaria en una experiencia de entretenimiento compartida, convirtiendo a los jugadores en verdaderos intérpretes.
• El ASMR es otro caso fascinante; surgió directamente de la retroalimentación de los espectadores, quienes notaban una sensación de «cosquilleo» al ver ciertos videos, lo que llevó a la creación intencional de contenido para provocar esos estímulos. Es increíble cómo la comunidad impulsó esto.
• Y no podemos olvidar el formato «Arréglate conmigo» (GRWM), donde los creadores comparten historias personales mientras realizan sus rutinas de belleza. Se ha convertido en uno de los formatos más duraderos y queridos por su intimidad y autenticidad.

Un Nuevo Estándar Global para la Cultura

El atractivo universal de YouTube, esa conexión directa y fluida entre creadores y audiencias, ha provocado un cambio sísmico en la forma en que se crea y comparte la cultura en todo el mundo. Es como si las barreras que tradicionalmente confinaban la música, el cine y la televisión a fronteras nacionales simplemente se hubieran desvanecido, haciendo que la cultura fuera instantáneamente accesible entre países y comunidades.

Piensen en el reggaetón colombiano, por ejemplo. Construyó sobre el éxito de «Despacito» para solidificar al género como un fenómeno global. Artistas como Maluma, Karol G y J Balvin están presentes en el «Billion Views Club» de YouTube, ¡una hazaña impresionante! Y hoy, esa presencia colombiana en la música continúa con una nueva generación representada por Beéle y Blessd.

El talento chileno también está alcanzando un público regional con artistas como Jere Klein, Katteyes y Cris MJ, teniendo a la Ciudad de México como la segunda o tercera ciudad que más los escucha. ¡Realmente sorprendente!

Y ni hablar de Peso Pluma (8.27 M Suscriptores), el rapero de Zapopan, Jalisco, que era un favorito regional antes de convertirse en el artista más visto en YouTube en EE. UU. en 2023. Su éxito, sin duda, refleja una tendencia mayor: los creadores latinos están llevando a artistas locales al escenario mundial.

Reinventar YouTube, Revolucionar el Entretenimiento

YouTube ha trascendido su propósito original para convertirse en una fuerza impulsora en la forma en que consumimos y experimentamos el entretenimiento. Desde la evolución de los «lives» hasta el auge de nuevos formatos y estrellas, la plataforma está en constante reinvención.

Más que el contenido, la conexión. Es fascinante cómo hoy en día, las personas utilizan la televisión conectada para transformar lo que antes eran experiencias de visualización privadas en momentos sociales y comunitarios. A nivel mundial, los espectadores disfrutan del contenido de YouTube en compañía a través de una televisión conectada. La motivación principal es, sin duda, la conexión: presentar algo a otros o, a la inversa, ver con amigos y familiares fomenta lazos más profundos. De hecho, según una encuesta de Kantar, un impresionante 80% de los espectadores en televisores conectados (CTV) en Colombia prefiere ver YouTube sobre la televisión lineal, lo que demuestra un cambio claro y contundente en las preferencias de consumo.

Y qué decir del YouTube PR Tour. El auge de los podcasts en YouTube ha dado origen a un fenómeno verdaderamente único: los «talk shows» de formato largo. Estas sesiones de charlas y entrevistas con diversas personalidades se han vuelto un «must» para las celebridades, ofreciendo un acercamiento «lo-fi», espontáneo y auténtico que el público adora. Cada entrevistador aporta su estilo particular, creando una experiencia dinámica y siempre interesante. Un ejemplo clarísimo es el Juanpis Live Show, un show latinoamericano de entrevistas al puro estilo de un «Late Night Show». O el caso de Westcol, quien pasó de ser streamer a convertirse en un productor de momentos virales con artistas y celebridades.

Si les ha picado la curiosidad, pueden conocer el Reporte de Cultura y Tendencias completo aquí o directamente en:

https://yt.be/20th-mx. ¡No se lo pierdan! También pueden visitar el blog post «YouTube: 20 años de una revolución que no para».