¿Cómo la IA y los datos están redefiniendo el marketing digital en Colombia? Claves del IAB Day 2026
El ecosistema de la publicidad digital en Colombia no solo está creciendo; se está transformando desde la raíz. El avance acelerado de la tecnología, la inteligencia artificial (IA) y los cambios en el comportamiento del consumidor están obligando a las marcas a reescribir sus reglas de juego.
En este escenario de constante evolución, Bogotá se convirtió en el epicentro de la industria con la celebración del IAB Day 2026. El principal encuentro del sector en el país festejó su 15.º aniversario reuniendo a más de 900 líderes, medios, agencias y anunciantes de Latinoamérica y Europa para debatir el rumbo de los negocios digitales.
¿Cuáles son las tendencias que están marcando la pauta tecnológica y publicitaria? A continuación, desglosamos los puntos clave de este gran encuentro.
El «Boom» de los nuevos formatos: Más allá del banner tradicional
El mercado colombiano demuestra una sofisticación madura, impulsada por formatos dinámicos y envolventes. Las cifras de inversión del último año así lo confirman:
- Branded Content y formatos emergentes: Registraron un impresionante crecimiento superior al 60% en 2025, demostrando que las audiencias buscan contenido de valor y no solo anuncios invasivos.
- Video Digital: Se consolidó como uno de los grandes motores de la inversión con un incremento mayor al 13%.
“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados”. > — Paola Restrepo, Directora Ejeciva de IAB Colombia.
La Agenda Tecnológica: ¿Qué le depara al futuro digital?
El evento no solo sirvió para analizar cifras, sino para trazar la hoja de ruta estratégica ante los desafíos tecnológicos actuales. La agenda académica giró en torno a seis pilares fundamentales:
- Inteligencia Artificial como fundamento estratégico: Dejó de ser una herramienta de automatización para convertirse en el núcleo de la estrategia de negocio.
- Datos y medición: La urgencia de contar con métricas claras y precisas en un entorno hiperconectado.
- Privacidad e identidad: Cómo equilibrar la personalización de las campañas con las normativas globales de protección de datos.
- Innovación y creatividad disruptiva: El uso de herramientas tecnológicas para potenciar el pensamiento creativo.
- Nuevos centros de poder publicitario: El auge de nuevas plataformas y ecosistemas de distribución.
- Cultura del marketing: La evolución interna que deben tener las empresas para adaptarse al nuevo consumidor.
Visiones globales para retos locales
El IAB Day 2026 contó con una robusta nómina de expertos locales e internacionales. Entre los platos fuertes estuvieron los referentes globales del marketing digital Neil Patel y Juan Merodio, quienes compartieron su visión sobre cómo las empresas pueden competir con éxito en un entorno marcado por la regulación y la IA.
Además, el evento integró un enfoque disruptivo al sumar al reconocido comediante Andrés López, demostrando que la innovación en la comunicación también pasa por conectar desde las emociones y el entretenimiento.
El rol de IAB en el desarrollo del país
Detrás de este gran despliegue está IAB Colombia, la asociación que desde 2007 articula la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital en el país. Con cerca de 100 miembros (que incluyen desde agencias hasta plataformas digitales y consultoras), el gremio forma parte de la red global más grande en la materia, nacida en Nueva York en 1996 y con presencia en 47 países.
El éxito de esta edición —que contó con el respaldo de grandes marcas como MIQ, Similarweb, Mercado Libre, entre otras— deja claro que las empresas colombianas ya no solo buscan figurar en internet, sino entender a fondo la tecnología para transformar la publicidad en un verdadero motor de desarrollo económico.
