De la pantalla al asfalto: Cómo Nissan, Rappi y McDonald’s están digitalizando la movilidad en Colombia
En un mundo donde la frontera entre lo digital y lo físico es cada vez más delgada, las alianzas estratégicas están redefiniendo cómo consumimos productos de alta gama. Nissan Colombia, en colaboración con McDonald’s y Rappi, ha lanzado una iniciativa disruptiva que busca transformar un hábito cotidiano —pedir comida a domicilio o pasar por un AutoMac— en el primer paso para estrenar un vehículo de última generación.
Se trata de la experiencia «De 0 a Kait», una campaña diseñada para presentar el nuevo Nissan Kait, un SUV subcompacto desarrollado en Brasil que entra a competir en uno de los segmentos más dinámicos del mercado automotor.
Gamificación y consumo: La mecánica detrás de «De 0 a Kait»
La tecnología juega un papel central en esta dinámica, utilizando una plataforma digital para gestionar la acumulación de «kilómetros» virtuales por parte de los usuarios. La estrategia se aleja de los concesionarios tradicionales para integrarse en los nuevos hábitos de consumo digital de los colombianos.
¿Cómo participar?
El proceso es enteramente digital y sencillo para el usuario tecnológico:
- Consumo: Comprar el McCombo Kait a través de la aplicación de Rappi o en los puntos AutoMac de todo el país.
- Registro: Cada compra otorga un código alfanumérico.
- Plataforma: Los usuarios deben ingresar los códigos en el sitio oficial www.deceroakait.com.
- Acumulación: Cada código equivale a 1 kilómetro en el perfil del participante.
Un aspecto interesante de esta «carrera digital» son los «Momentos Nissan», periodos especiales donde los kilómetros acumulados pueden multiplicarse, acelerando el progreso de los participantes en la competencia.
Los premios: Incentivos para la era digital
Al finalizar la campaña, que estará vigente desde el 15 de mayo hasta el 19 de julio de 2026, los tres usuarios con mayor kilometraje acumulado recibirán recompensas que integran el ecosistema de las tres marcas:
- Primer puesto: Un Nissan Kait versión Exclusive modelo 2027, 0 km.
- Segundo puesto: $5.000.000 en créditos para utilizar dentro de la plataforma Rappi.
- Tercer puesto: 15.000 puntos del programa de fidelidad MiMcDonald’s.
La visión de los líderes: Más que una transacción, una experiencia
Para Carlos Vargas, Gerente de Mercadeo de Nissan Colombia, la meta era llevar la experiencia automotriz a una escala mayor, conectando con las audiencias de forma natural en su día a día. Por su parte, Matías Laks, Country Manager de Rappi, destaca que esta alianza demuestra el poder de las Superapps para conectar industrias disímiles y generar valor real a través de transacciones cotidianas.
Esta colaboración marca un hito en el marketing tecnológico en Colombia, demostrando que la movilidad del futuro no solo se trata de motores y asfalto, sino de qué tan integradas estén las marcas en el ecosistema digital del consumidor actual.
